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    “價格戰”嚴重制約了展位建筑業的發展
    - 2021-11-12-

    在會展管理相關技術產業中,展臺搭建一個行業是從會展市場經濟中收益影響最大的一塊。展會搭建展覽會是各個公司市場企劃的重要內容之一,其目的就是為了在公眾面前樹立良好的公司形象,這對于公司開展商務活動是非常重要的。展會設計搭建一門綜合的設計藝術,是一種實用的、以視覺藝術為主的空間設計。展臺搭建制作一種對觀眾的心理、思想和行為產生影響的創造性設計活動。通過在會議、展覽會、博覽會活動中,利用空間環境,采用建造、工程、視覺傳達手段,借助展具設施,將要傳播的信息和內容呈現在公眾面前。但有關研究專家卻不無遺憾地指出,目前中國本土布展企業近萬,但真正成為優秀、能滿足對于那些高端展會參展商要求的布展企業來說還很欠缺。


    據悉,國際知名的跨國展覽公司有時會做一個集音響、燈光、電力等元素于一身的專用展位,花費十萬甚至一百萬元并不罕見。因為在跨國公司眼中,展位是他們的“名片”實力,而不是吸引潛在客戶的想法。但本土企業只能簡單地“抄襲” ,很難在創意設計這個高附加值的領域“黃金”。目前,許多地方企業缺乏承接高端展會的專業水準,只能停留在價格競爭的低水平競爭水平。地方展覽企業在低端市場的價格戰,嚴重制約了我國展位建筑業的發展。


    龍蛇混珠導致價格戰


    據不完全統計,全國展位建設公司近萬家,包括新成立的公司和部分未注冊的民營企業。如此激烈的市場競爭導致了展覽專用設備市場的繁榮,但在繁榮的背后,卻有困擾市場的問題。價格競爭的存在使得一些小企業直接沖擊了中型企業的客戶資源和市場份額,使得特種設備的市場競爭脫離了質量環節,成為純粹的價格糾紛,擾亂了現有的展覽安裝市場。


     當然,一些知名的大型搭建一個企業(如筆克、司馬等)并不在這場價格之戰中,因為對于他們我們可以通過憑借學生自己強勢的品牌文化優勢留住與自己能力相匹配的大型參展企業,構建研究他們的固定客戶群,從而能夠保證學習他們的生存與發展。而在我國市場經濟混亂的競爭中,直接的受害者無疑是那些中型搭建技術企業。在企業的技術性層面達到提高專業化管理程度的基礎上,大幅度的前期投資活動直接影響制約這些中型企業員工無法參加價格戰,從而不得不失去一部分客戶信息資源。


      一家會展服務公司負責人表示,一些小企業,甚至一些不具備資質的非正規企業,直接以超低價進入市場,這是企業生存危機的直接原因。


    面對價格戰,“放棄”成為大企業的唯一選擇


    面對價格競爭的浪潮,許多正規企業不得不被動放棄。


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